Website-Check: die zehn Bereiche eines technischen SEO-Audits erklärt

Die zehn Bereiche auf einen Blick

Die Reihenfolge ist Absicht. Was im ersten Bereich scheitert, macht alle anderen zweitrangig: Eine gesperrte Seite mit perfektem Titel erscheint trotzdem nicht.

1. Indexierbarkeit und Technik

Was geprüft wird: ob die Startseite normal antwortet, ob http auf https und die Variante mit oder ohne "www" auf eine Hauptadresse umleiten, die Datei robots.txt, die Sitemap, Fehlerseiten, Weiterleitungsketten, die bevorzugte Adresse jeder Seite (Canonical) und die Verweise zwischen Sprachfassungen (hreflang).

Typischer Befund: Die robots.txt antwortet mit einem Serverfehler. Das wirkt harmlos, ist es aber nicht. Google schreibt: "For the first 12 hours, Google stops crawling the site but keeps trying to fetch the robots.txt file." Danach nutzt Google bis zu 30 Tage die letzte funktionierende Fassung (Google Search Central: robots.txt-Spezifikation, abgerufen am 31.10.2026). Fehlt die Datei dagegen nur (Status 404), behandelt Google die Website so, als gäbe es keine Einschränkungen.

Maßnahme: Die Datei so ausliefern, dass sie mit Status 200 antwortet. Bei Weiterleitungen gilt: jede alte Adresse direkt aufs Ziel. Googles Crawler folgen standardmäßig "up to 10 redirect hops" (Google Search Central: HTTP-Statuscodes, abgerufen am 31.10.2026), und dauerhafte Weiterleitungen (301, 308) wertet Google als Signal, dass das Ziel die bevorzugte Adresse ist (Google Search Central: Redirects, abgerufen am 31.10.2026). Die Canonical-Angabe nennt Google "a strong signal", keine Pflicht (Google Search Central: Canonical). Bei Sprachfassungen gilt: "If two pages don't both point to each other, the tags will be ignored." (Google Search Central: Lokalisierte Versionen)

2. On-Page

Was geprüft wird: Seitentitel, Kurzbeschreibung (Meta-Description), Hauptüberschrift (H1), die Gliederung der Überschriften, die Sprachangabe, die Einrichtung für Smartphones (Viewport) und das Vorschaubild für geteilte Links.

Typischer Befund: Viele Seiten tragen denselben Titel, oft den Firmennamen. Im Suchergebnis sehen sie dann gleich aus. Google empfiehlt "descriptive and concise" Titel und "distinct text that describes the content of the page". Eine feste Längengrenze gibt es laut Google nicht, lange Titel werden aber "truncated in Google Search results as needed" (Google Search Central: Title links, abgerufen am 31.10.2026).

Maßnahme: Jeder Seite einen eigenen Titel geben, der Leistung und, wo passend, Ort vorn nennt. Für die Kurzbeschreibung gilt Ähnliches: Google nutzt sie nur manchmal, und "Identical or similar descriptions on every page of a site aren't helpful" (Google Search Central: Snippets, abgerufen am 31.10.2026).

3. Inhalt

Was geprüft wird: Seiten mit sehr wenig Text, Seiten mit gleichem Text und eine veraltete Jahreszahl im Copyright-Hinweis.

Typischer Befund: Leistungsseiten mit drei Sätzen und einem Kontaktknopf. Wichtig zur Einordnung: Eine Mindestzahl an Wörtern gibt es nicht. Google fragt in seinen Leitlinien, ob man auf eine bestimmte Wortzahl hin schreibt, weil Google angeblich eine bevorzuge, und antwortet selbst: "(No, we don't.)" (Google Search Central: Helpful content, abgerufen am 31.10.2026). Ein Hinweis auf wenig Text ist also ein Anlass zum Nachsehen, keine Regel.

Maßnahme: Die Seite an Googles Selbstprüfungsfragen messen, etwa: "Does the content provide a substantial, complete, or comprehensive description of the topic?" Zuerst die Antwort, dann Details, Preise oder Ablauf, Beispiele. Doppelte Seiten zusammenlegen oder per Canonical auf das Original verweisen.

4. Interne Verlinkung

Was geprüft wird: Seiten ohne eingehenden Link, Seiten, die erst nach vielen Klicks erreichbar sind, nichtssagende Linktexte und Links, die über Umleitungen laufen.

Typischer Befund: Eine Leistungsseite steht in der Sitemap, aber kein Menüpunkt und kein Text verlinkt sie. Google formuliert die Regel knapp: "Every page you care about should have a link from at least one other page on your site." Linktexte wie "hier" oder "mehr" nennt Google als schlechte Beispiele (Google Search Central: Link best practices, abgerufen am 31.10.2026).

Maßnahme: Aus thematisch passenden Seiten verlinken, mit einem Linktext, der das Ziel nennt. Das hilft auch Menschen mit Vorleseprogramm: Nach WCAG 2.2, Kriterium 2.4.4, soll der Zweck eines Links aus dem Linktext oder seinem Zusammenhang erkennbar sein (W3C: WCAG 2.2, abgerufen am 31.10.2026).

5. Leistung

Was geprüft wird: die Größe des Seitencodes, die Antwortzeit des Servers, Bildformate und ob Bilder feste Maße haben.

Typischer Befund: Bilder ohne Breiten- und Höhenangabe. Beim Laden springt der Text nach unten, sobald ein Bild erscheint. Google misst solche Sprünge mit dem Wert CLS und nennt als Ziel "a CLS score of less than 0.1", dazu LCP innerhalb von 2,5 Sekunden und INP unter 200 Millisekunden (Google Search Central: Core Web Vitals, abgerufen am 31.10.2026). Gute Werte entsprechen laut Google, zusammen mit anderen Aspekten der Seitenerfahrung, dem, was seine Ranking-Systeme belohnen wollen ("aligns with what our core ranking systems seek to reward"); eine Garantie für Platzierungen ist das nicht.

Maßnahme: Breite und Höhe an jedem Bild hinterlegen, Bilder als WebP oder AVIF in passenden Größen ausliefern. Ehrlicher Hinweis: Die Core Web Vitals selbst misst HELFERLAIN SEO noch nicht, dafür ist PageSpeed noch nicht angebunden. Nutze die Werkzeuge, die Google auf der verlinkten Seite nennt.

6. Strukturierte Daten

Was geprüft wird: ob die Startseite Firmenangaben maschinenlesbar enthält (Organization oder LocalBusiness), ob diese Angaben fehlerfrei sind, Navigationspfade (Breadcrumb), Bewertungen und Angaben für FAQ oder Anleitungen.

Typischer Befund: Ein Formatfehler im JSON-LD-Block, etwa ein fehlendes Komma. Dann ist der ganze Block unlesbar. Google empfiehlt JSON-LD als Format und warnt, Angaben zu machen, die für Besucher nicht sichtbar sind (Google Search Central: Strukturierte Daten, abgerufen am 31.10.2026). Organization-Angaben auf der Startseite helfen Google laut eigener Aussage, Verwaltungsangaben des Unternehmens zu verstehen und es von gleichnamigen zu unterscheiden (Google Search Central: Organization).

Maßnahme: Fehler beheben und mit dem Test für Rich-Suchergebnisse prüfen. Zwei Dinge nicht neu einplanen: FAQ-Angaben, denn "The FAQ rich result feature is no longer shown in Google Search results", und Anleitungen (HowTo), deren Darstellung Google schon 2023 entfernt hat (Google Search Central: Documentation updates, abgerufen am 31.10.2026). Und eigene Bewertungen: Seiten mit LocalBusiness- oder Organization-Markup, die Bewertungen über sich selbst steuern, sind für Sterne im Suchergebnis "ineligible" (Google Search Central: Review snippet, abgerufen am 31.10.2026).

7. Bilder und Barrierefreiheit

Was geprüft wird: Bilder ohne Bildbeschreibung (alt-Text) und Formularfelder ohne Beschriftung.

Typischer Befund: Teamfotos und Referenzbilder ohne alt-Text. Menschen mit Vorleseprogramm erfahren nicht, was zu sehen ist. Google nutzt den alt-Text "along with computer vision algorithms and the contents of the page", um Bilder zu verstehen, und warnt davor, ihn mit Suchbegriffen zu füllen (Google Search Central: Image SEO, abgerufen am 31.10.2026).

Maßnahme: Inhaltsbilder kurz beschreiben, Schmuckbilder mit leerem alt-Text auszeichnen. WCAG 2.2, Kriterium 1.1.1, verlangt für Nicht-Text-Inhalte eine Textalternative, die "serves the equivalent purpose". Jedem Formularfeld eine sichtbare, verknüpfte Beschriftung geben.

8. Local SEO

Was geprüft wird: wie viele verschiedene Telefonnummern auf der Website stehen und ob die Adresse als maschinenlesbare Geschäftsangabe (LocalBusiness) hinterlegt ist.

Typischer Befund: Drei Schreibweisen derselben Nummer und eine alte Nummer im Footer. In der Google-Hilfe zum Unternehmensprofil heißt es: "Unternehmen mit vollständigen und korrekten Informationen werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den lokalen Suchergebnissen angezeigt." Lokale Ergebnisse beruhen laut Google "hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit" (Google Unternehmensprofil-Hilfe, abgerufen am 31.10.2026).

Maßnahme: Gültige Nummern festlegen und überall gleich schreiben: Website, Unternehmensprofil, Verzeichnisse. Für das Markup gilt Googles Rat: "Use the most specific LocalBusiness sub-type possible" (Google Search Central: Local business, abgerufen am 31.10.2026).

9. Vertrauen

Was geprüft wird: ob die Startseite auf Impressum und Datenschutzerklärung verlinkt. Das ist eine Bestandsaufnahme, keine Rechtsberatung; ob der Inhalt rechtlich genügt, prüft ein technisches Audit nicht.

Typischer Befund: Das Impressum ist nur über die Kontaktseite erreichbar. § 5 DDG verlangt für geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste Angaben, die "leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar" sein und ständig verfügbar gehalten werden müssen (gesetze-im-internet.de: § 5 DDG, abgerufen am 31.10.2026). Bei den Kriterien Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen (E-E-A-T) schreibt Google: "Of these aspects, trust is most important." (Google Search Central: Helpful content) Eine Frage aus Googles Selbstprüfung lautet: "Is it self-evident to your visitors who authored your content?"

Maßnahme: Links zu Impressum und Datenschutz in die Fußzeile jeder Seite setzen und den Inhalt rechtlich prüfen lassen.

10. KI-Sichtbarkeit

Was geprüft wird: ob 13 KI- und Such-Crawler die Website laut robots.txt lesen dürfen, veraltete Kennungen, Inhalte, die erst mit JavaScript erscheinen, eine llms.txt und ob der Firmenname einheitlich geschrieben wird.

Typischer Befund: Der Hauptinhalt steht erst im Seitencode, wenn JavaScript läuft. Google selbst rät zu serverseitigem Rendern, weil es Seiten schneller macht und "not all bots can run JavaScript" (Google Search Central: JavaScript SEO, abgerufen am 31.10.2026). Ob ihre Crawler JavaScript ausführen, sagen OpenAI und Anthropic in ihren Crawler-Dokumentationen nicht (OpenAI: Crawlers; Anthropic Help Center, beide abgerufen am 31.10.2026). Sicher ist nur, was ohne JavaScript im Seitencode steht.

Maßnahme: Den Hauptinhalt serverseitig oder vorgerendert ausliefern. Welche Crawler du zulässt, ist eine Grundsatzentscheidung; die Abwägung steht in KI-Crawler in der robots.txt. Eine llms.txt ist optional, eine Wirkung ist nicht belegt, siehe llms.txt: was die Datei kann.

Was ein technisches Audit nicht beantwortet

Ein technisches Audit zeigt, was Suchmaschinen am Lesen und Verstehen hindert. Es sagt nichts darüber, auf welchem Platz eine Seite heute steht, wie oft ein Begriff gesucht wird oder wie viele andere Websites verlinken. Auch eine behobene Liste garantiert keine Aufnahme: Selbst eine Sitemap "doesn't guarantee that all the items in your sitemap will be crawled and indexed", schreibt Google (Google Search Central: Sitemaps, abgerufen am 31.10.2026). Und zu Agenturen, die Platz 1 zusagen: "If they guarantee you that their changes will give you first place in search results, find someone else." (Google Search Central: Do you need an SEO?, abgerufen am 31.10.2026)

Wo Helferlain hier steht

HELFERLAIN SEO prüft je Analyse bis zu 200 Seiten in genau diesen zehn Bereichen und schreibt zu jedem Befund, warum er zählt und was zu tun ist. Nicht enthalten sind Ladezeit-Messwerte, Suchvolumen, Rankings und Backlinks. Wie du daraus einen Bericht fürs Kundengespräch machst, steht in SEO-Audit im Erstgespräch. Einen kostenlosen Auszug für bis zu 15 Seiten ohne Anmeldung liefert der Website-Check, alles Weitere steht auf der Seite SEO-Audit.